La nueva colección artesanal de Adidas y la marca mexicana Someone Somewhere para la Selección Mexicana rumbo al Mundial 2026 quedó envuelta en polémica luego de que especialistas y activistas denunciaran presunto abuso laboral y atropello a la cultura indígena en la elaboración de las prendas.
La controversia surgió después de que Tatiana Bernáldez, especialista en simbología textil y culturas originarias, acusara que artesanas indígenas de Naupan, Puebla, habrían recibido apenas alrededor de 36 pesos por hora por trabajos de bordado realizados para la colección presentada recientemente por Adidas.
La línea, desarrollada junto con Someone Somewhere, fue promocionada como un homenaje a las tradiciones textiles mexicanas y como una oportunidad para proyectar el trabajo artesanal indígena en una vitrina global de cara al Mundial de 2026. Incluso, la empresa destacó que participaron más de 150 artesanas y que algunas piezas serían resguardadas en el archivo histórico de Adidas en Alemania.
Sin embargo, críticos señalan que detrás del discurso de inclusión y orgullo cultural existirían condiciones laborales desiguales y un aprovechamiento comercial de técnicas artesanales ancestrales sin una retribución proporcional para las comunidades participantes.
La polémica también reactivó el debate sobre el uso comercial de símbolos y elementos culturales mexicanos por parte de grandes marcas internacionales, especialmente luego de que se revelara que Adidas obtuvo permisos oficiales para utilizar referencias de patrimonio nacional en uniformes y mercancía mundialista.
En redes sociales, usuarios dividieron opiniones: mientras algunos celebraron que artesanas mexicanas llegaran a una plataforma internacional, otros cuestionaron si realmente existe comercio justo cuando las marcas obtienen ganancias millonarias utilizando trabajo artesanal indígena.
Hasta ahora, Adidas y Someone Somewhere no han emitido una respuesta amplia sobre los señalamientos relacionados con las condiciones de pago denunciadas por especialistas y activistas.
